戶外廣告設置方案
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經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。下面是小編帶來的有關戶外廣告設置方案，希望大家喜歡
戶外廣告設置方案1
什么是廣告策劃，對于很多人來說都是比較陌生的，戶外廣告策劃方案行業(yè)是當今最熱門的行業(yè)之一，而戶外廣告策劃隨著廣告行業(yè)的發(fā)展也成為了人們關注的焦點，廣告策劃經過不斷的發(fā)展，也開始有了一定的規(guī)律。有的做這行的朋友們也許會很是疑問戶外廣告策劃方案是怎么個概念?
戶外廣告策劃是廣告公司投放廣告之前必須要做的一個事情，好的廣告策劃能夠讓戶外廣告的投放效果更上一層樓。策劃方案分為很多類型，戶外廣告策劃就是其中的一種，是集謀略創(chuàng)造與科學決策于一體的藝術。策劃的全面、周到，直接關系到廣告活動的成敗，關系到整個營銷活動。
廣告策劃人員只有在科學的策劃謀略和意識理念的指導下，嚴格遵循廣告策劃的基本程序，踏實而又富有創(chuàng)造性地做好各環(huán)節(jié)的工作，才能贏得市場。它是在廣告開始的最初階段進行的，必要時貫穿于廣告活動始終的一種優(yōu)先、提前的，帶有策略指導意義的活動。它對于提出、實施、檢驗廣告決策的全過程作優(yōu)先的考慮與設想.
狹義、樸素的理解是把廣告策劃看成是整個廣告活動中的一個環(huán)節(jié)，在某種確定的條件下將廣告活動方案進行排列組合和計劃安排，以廣告策劃方案或策劃書的編寫為終結。廣義、現代的觀點，認為廣告策劃是從廣告角度對企業(yè)市場營銷管理進行系統(tǒng)整合和策劃的全過程，從市場調查開始，根據消費者需要對企業(yè)產品設計進行指導，對生產過程進行協(xié)調，并通過廣告促進銷售，實現既定傳播任務。
追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化。是內部業(yè)務運作的一個重要環(huán)節(jié)，是現代廣告運作科學化、規(guī)范化的重要標志之一。
戶外廣告設置方案2
廣告是公共環(huán)境主要組成部分之一，也是城鄉(xiāng)文化形象的展示亮點。戶外廣告的合適與否將對城市風貌環(huán)境、整體形象產生潛移默化的影響。
隨著中心城區(qū)廣告管控越來越規(guī)范，在“城鄉(xiāng)一體化”的背景下，郊區(qū)廣告的管理水平和要求也需要逐步提高，同時更要展示郊區(qū)文化和建設特色。
規(guī)劃特色：
第一，規(guī)劃組織工作體現了“全面性、針對性、可操作性”的特點。首先，本次規(guī)劃是對全區(qū)500公里主要道路，13個重點區(qū)域進行的排摸調查，是繼世博后對嘉定全區(qū)戶外廣告的“全面性”的摸底。其次，由于規(guī)劃范圍較大，本次規(guī)劃主要“針對”重點城市區(qū)域和節(jié)點進行了調查和規(guī)劃。同時，為保證規(guī)劃的可操作性，規(guī)劃與城鄉(xiāng)規(guī)劃進行了充分銜接。項目過程邀請了綠容、宣傳、工商、規(guī)劃、街鎮(zhèn)等管理部門，以及廣告公司、行業(yè)專家等進行了全方位的咨詢和參與。
第二，規(guī)劃工作體現了“分層規(guī)劃、分類指導”的特點。
1.分層規(guī)劃
為適應全區(qū)464平方公里廣告實施規(guī)劃的全覆蓋，規(guī)劃分別從“面、線、點”三個層次著手。首先劃定展示區(qū)、控制區(qū)和禁設區(qū)，展示區(qū)建議設置多樣化、繁華、積極、美觀的戶外廣告設施，塑造繁榮豐富的城市景觀;控制區(qū)僅可在道路第一界面適量設置戶外廣告設施;禁設區(qū)禁止設置任何形式的戶外廣告設施。其次梳理適合設置廣告的道路，并劃分控制路段和禁設路段。最后，選取重要路段或道路交叉口兩側建筑，具有城市展示功能的重要節(jié)點，大型商業(yè)、文化娛樂等建筑，公共活動豐富的軌道及公交站點，優(yōu)質的工業(yè)企業(yè)等，作為廣告陣地及點位。
2.分類指導
同時，針對嘉定區(qū)快速發(fā)展、動態(tài)不一的特點，規(guī)劃將展示區(qū)分為已建區(qū)和未建區(qū)。已建區(qū)做到圖則深度，明確具體陣地和廣告控制要求;未建區(qū)做到導則深度，劃示未來展示區(qū)建設范圍，給出引導建議。
綜合考慮未來城市規(guī)劃用地性質、城市發(fā)展重要節(jié)點、重要道路交叉口以及廣告效益和影響力等方面，規(guī)劃于道路上劃示若干可優(yōu)先設置廣告設施的引導區(qū)，同樣保證近遠期的“差異化”管控要求。
第三，規(guī)劃成果體現了“從宏觀到微觀、從平面到立面、從圖表到圖像、從文本到電子、從規(guī)劃到管理”的特點。
規(guī)劃分為廣告陣地規(guī)劃和點位規(guī)劃兩個層次，并用圖、表的形式進行了感性和理性的表達。最后規(guī)劃點位納入了電子信息管理系統(tǒng)，形成了“電子化”的成果內容，后期廣告管理部門通過GPS設備可實現現場管理辦公，更好地對廣告實施進行管控
戶外廣告設置方案3
修訂重點一
區(qū)分戶外廣告設置和招牌設置行為
舊辦法
未明確區(qū)分戶外廣告設置和招牌設置行為，將設置門頭牌匾的行為統(tǒng)一認定為“戶外廣告設置行為”，邏輯界定不夠清晰。
新辦法
●第三條則分兩款內容，分別界定了“戶外廣告設置”和“招牌設置”的概念和情形。
●首次明確規(guī)定了招牌設置的概念，即是指機關、團體、企事業(yè)單位和其他組織及個體工商戶在其辦公地點或者經營場所的戶外空間設置的，表明其名稱、字號、標志的牌匾、燈箱、霓虹燈、文字符號的行為。對于“招牌設置”的主體，在《舊辦法》中規(guī)定的“企事業(yè)單位和其他組織及個體工商戶”主體基礎上，新增“機關、團體”兩類主體，使得概念更為清晰、邏輯更周延。
●首次明確明確設置招牌的具體要求。《新辦法》第九條中明確規(guī)定，設置招牌應當符合規(guī)劃和技術規(guī)范，不得危及建(構)筑物使用安全、損害市容市貌、妨礙生產或者生活。招牌內容限于標明本單位名稱、聯系方式、標識，不得發(fā)布或者變相發(fā)布商業(yè)廣告。同一單位在同一街面僅限設置1塊招牌。在建(構)筑物外立面設置的招牌，應當與建(構)筑物本身以及相鄰招牌的高度、造型、規(guī)格等相協(xié)調，并保持整潔美觀，出現破損、褪色、臟污、字體殘缺的，其設置者應當及時維護、整修。
修訂重點二
新增戶外廣告設置的具體方式
舊辦法
第三條第二款關于戶外廣告設置的規(guī)定：(二)利用建(構)筑物……等繪制、張貼、懸掛廣告的行為。
新辦法
第三條第一款“戶外廣告設置的情形”第二項，在《舊辦法》中規(guī)定的“繪制、張貼、懸掛”三種設置方式的基礎上新增了“投影、顯示廣告”這兩種在實踐中出現較多的新型戶外廣告形式。
修訂重點三
由城市管理部門負責戶外廣告和招牌設置的監(jiān)督工作
舊辦法
設立戶外廣告管理委員會負責統(tǒng)籌協(xié)調戶外廣告設置管理重大問題。另由城鄉(xiāng)建設行政主管部門和區(qū)政府確定的戶外廣告主管部門負責組織戶外廣告設置的聯合審批和日常管理。
新辦法
城市管理部門統(tǒng)一牽頭，總負責戶外廣告和招牌設置的監(jiān)督工作。城市管理部門會同城鄉(xiāng)規(guī)劃、交通運輸、工商、公安、城鄉(xiāng)建設、質監(jiān)等部門編制戶外廣告設置技術規(guī)范。該條修訂后，關于戶外廣告和招牌設置的監(jiān)督管理機構更加精簡，各個職能機構的職責更明確。
修訂重點四
明確戶外廣告設置應遵守的規(guī)定和禁止性規(guī)定
舊辦法
未規(guī)定
新辦法
●新增了戶外廣告設置應當遵守的規(guī)定，更加細化了相關管理規(guī)范。明確了三款具體要求，即：(一)符合戶外廣告設置規(guī)劃和技術規(guī)范;(二)戶外廣告設施的設計、施工、安裝、維修、安全檢測等技術要求，應當符合安全生產、安全管理等有關規(guī)定和標準;(三)戶外廣告設施的技術、材料、工藝等應當符合節(jié)能和環(huán)保要求。
●明確約定了兩類禁止設置戶外廣告的情形。即：一是建筑物屋頂不得設置大型戶外廣告;二是城市建成區(qū)范圍內禁止設置大型立柱廣告和條幅廣告。
修訂重點五
縮小戶外廣告設置的許可范圍，明確審批時限
舊辦法
規(guī)定設置戶外廣告均應當依法辦理許可手續(xù)。
新辦法
●規(guī)定“大型戶外廣告設置由區(qū)(市)大型戶外廣告主管部門負責審批。單位和個人在城市建筑物、設施上張掛、張貼宣傳品由區(qū)(市)大型戶外廣告主管部門負責審批”，從而將設置行政許可的對象僅限于大型戶外廣告。
●明確規(guī)定了受理機關對于設置申請和延續(xù)申請的審批時限。
上述修訂內容符合我區(qū)推進政府職能轉變、簡政放權，減少行政許可、下放行政審批事項的總體要求。
修訂重點六
規(guī)定了管理維護單位的拆除義務和檢測義務
舊辦法
無規(guī)定
新辦法
●規(guī)定大型戶外廣告設置期滿不再續(xù)期的，管理維護單位應當自設置期滿后10日內自行拆除;其他戶外廣告設施不再使用的，應當及時自行拆除。招牌設置單位因搬遷、注銷等原因不再使用招牌的，應當于搬遷、注銷后10日內自行拆除。
●規(guī)定大型戶外廣告設置超過12個月的，應當委托安全檢測鑒定機構進行安全檢測，安全檢測報告應當報審批部門備案。大型戶外廣告設施出現銹蝕或者存在安全隱患或者經檢測不合格的，應當立即維修或者拆除。
修訂重點七
采用指引性法律責任表述方式
舊辦法
第六章共五條規(guī)定了具體的法律責任。
新辦法
對法律責任內容不再做出具體規(guī)定,而是采用“指引性表述”的表述方式規(guī)定“由城市管理行政執(zhí)法部門依據有關法律法規(guī)予以處罰”。該修訂有利于《新辦法》與有關法律法規(guī)的銜接性和一致性，表述也更為簡潔、規(guī)范。
戶外廣告設置方案4
一些公司如果想進行戶外廣告宣傳，首先要制定廣告策劃方案，以下提供一詳細的戶外廣告策劃方案的資料，請參考。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對策劃結果負責的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環(huán)境分析
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢;
總體的經濟形勢
總體的消費態(tài)勢
產業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景
企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
產品的營銷中間商與企業(yè)的關系
3、市場概況。
(1)市場的規(guī)模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所占據的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什么?
未來市場構成的變化趨勢如何?
(3)市場構成的特性：
市場有無季節(jié)性?
有無暫時性?
有無其他突出的特點?
4、營銷環(huán)境分析總結。
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態(tài)勢。
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
(1)現有消費群體的構成：
現有消費者的總量
現有消費者的年齡
現有消費者的職業(yè)
現有消費者的`收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者的分布
(2)現有消費者的消費行為：
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
(3)現有消費者的態(tài)度：
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
3、潛在消費者。
(1)潛在消費者的特性：
總量
年齡
職業(yè)
收入
受教育程度
(2)潛在消費者現在購買行為：
現在購買哪些品牌的產品?
對這些產品的態(tài)度如何?
有無新的購買計劃?
有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?
潛在消費者需求的滿足程度如何?
4、消費者分析的總結。
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
重要問題
(2)潛在消費者：
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
主要問題點
(3)目標消費者：
目標消費群體的特性
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求?
三、產品分析
1、產品特征分析。
(1)產品的性能：
產品的性能有哪些?
產品最突出的性能是什么?
產品最適合消費者需求的性能是什么?
產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求?
(2)產品的質量：
產品是否屬于高質量的產品?
消費者對產品質量的滿足程度如何?
產品的質量能繼續(xù)保持嗎?
產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?
(3)產品的價格：
產品價格在同類產品中居于什么檔次?
產品的價格與產品質量的配合程度如何?
消費者對產品價格的認識如何?
(4)產品的材質：
產品的主要原料是什么?
產品在材質上有無特別之處?
消費者對產品材質的認識如何?
5)生產工藝：
產品通過什么樣的工藝生產?
在生產工藝上有無特別之處?
消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?
(6)產品的外觀與包裝：
產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?
產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?
外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?
消費者對產品外觀和包裝的評價如何?
(7)與同類產品的比較：
在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?
在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
2、產品生命周期分析。
(1)產品生命周期的主要標志
(2)產品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產品生命周期的認知
3、產品的品牌形象分析
(1)企業(yè)賦予產品的形象
企業(yè)對產品形象有無考慮?
企業(yè)為產品設計的形象如何?
企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處?
企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達?
(2)消費者對產品形象的認知：
消費者認為產品形象如何?
消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?
消費者對產品形象的預期如何?
產品形象在消費者認知方面有無問題?
4、產品定位分析。
(1)產品的預期定位：
企業(yè)對產品定位有無設想?
企業(yè)對產品定位的設想如何?
企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?
企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?
(2)消費者對產品定位的認知：
消費者認為的產品定位如何?
消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?
消費者對產品定位的預期如何?
產品定位在消費者認知方面有無問題?
(3)產品定位的效果：
產品的定位是否達到了預期的效果?
產品定位在營銷中是否有困難?
5、產品分析的總結。
(1)產品特性：
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
主要問題點
(2)產品的生命周期
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
主要問題點
(3)產品的形象：
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
主要問題點
(4)產品定位：
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
主要問題點
(4)產品定位：
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
主要問題點
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業(yè)在競爭中的地位。
市場占有率
消費者認識
企業(yè)自身的資源和目標
2、企業(yè)的競爭對手。
主要的競爭對手是誰?
競爭對手的基本情況
競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
競爭對手的策略
3、企業(yè)與競爭對手的比較。
機會與威脅
優(yōu)勢與劣勢
主要問題點
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內容
2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
廣告活動針對什么樣的目標市場進行?
目標市場的特性如何?
有何合理之處?
有何不合理之處?
3、企業(yè)和競爭對手的產品定位策略。
4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。
訴求對象是誰
訴求重點如何
訴求方法如何
5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現策略。
廣告主題如何，有何合理之處?不何不合理之處?
廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
7、廣告效果
廣告在消費者認知方面有何效果?
廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?
廣告在消費者行為方面有何效果?
廣告在直接促銷方面有何效果?
廣告在其他方面有何效果?
廣告投入的效益如何?
8、總結。
競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容
企業(yè)以往廣告突出的劣勢
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